Om livet och om digitala media..
Posts tagged Sociala media
Om Pinterest i Sverige
12 months ago
by nilserikjonas
in Sociala medier
Pinterest, det starkt kommande anslagstavleliknande sociala mediet, är än så länge ganska litet i Sverige, men har en stor potential. Jag utvecklar lite i Dagens Media
Nykommenterat om Facebook vs. MSN
09 months ago
Fick nyligen upp en liten text på dagensmedia.se som är en kommentar till en artikel av Joakim Jansson på The Borneo Family. Litet funderande om socialt vs mail, och om revolution eller bara olika varumärken inom kommunikation.
Hela texten finns också nedan
”I senaste Dagens Media finns en artikel där senaste tidens nedgång hos MSN i Sverige skylls på Facebook – och det är nog inte helt fel ute. Artikeln påpekar att vår nöjeskommunikation går mot mer instant messaging och mindre e-post; att e-posten kommer försvinna som standardkanal och bara användas för speciella budskap som kräver en viss typ av överföring (på samma sätt som fax eller snigelpost idag).
Dock finns det ett par saker i artikeln som kanske skulle kunna utvecklas vidare. Detta är inte bara en strid mellan e-mail och instant messaging/sociala medier. Som Joakim Jansson påpekar minskar Hotmail medan Facebook ökar. Men den tidigare dominanten inom socialt och instant messaging – MSNs Messenger – borde enligt den logiken ligga fast eller till och med öka. Tittar man på KIA-siffrorna visar det sig att den till och med minskar än kraftigare än Hotmail. Det är alltså inte en strid mellan kommunikationssätt, utan en strid mellan varumärken inom kommunikation.
Att se Facebook som den eviga dödaren av andra sociala nätverk är lite kategoriskt. Joakim nämner Playahead, som lade ner ett tag innan FB växte sig starka och snarare förlorade i konkurrensen till Lunarstorm. Lunarstorm i sin tur tappade de flesta av sina användare till Bilddagboken. Vi får inte heller glömma att många sajter internationellt försvann under dominansen av MySpace (som mest över 100 miljoner användare, större än Facebook fram till feb 2008). Det jag vill påpeka är att vi trodde många av dessa hade nått en kritisk massa och aldrig skulle försvinna, men sedan vände utvecklingen snabbt. Samma sak gäller för Facebook – inget varar för evigt.
Utöver dessa påpekanden håller jag med Joakim – just nu är Facebook dominanten på marknaden, och att se någon annan huvudförklaring till MSN:s nedgång vore fel. Men den riktigt spännande frågan är väl vad som kommer efter Facebook.
Nils Andersson
Senior media planner, Carat”
Ge bort en upplevelse istället – Sociala media utan att köpa folk
11 year ago
Ett av de tröttaste greppen inom marknadsföring är när man skall komma på något kreativt och det landar i en tävling. Vi har alla sett dom, gång efter annan. Svara på de tre frågorna om produkt A och skriv en slogan på max 15 ord. Ett sätt att köpa sig kundengagemang genom att erbjuda ett resepresentkort eller en årsförbrukning av kaffe.
Sen finns det sätt att skapa engagemang där kunden inte erbjuds en produkt. Upplägg där man gör det roligt för kunden att involvera sig. Dessa gillar jag skarpt.
Ett klassiskt exempel på detta – så klassiskt att jag använder det som term för hela detta fenomen – är Eflyourself. OfficeMax, ett grymt tråkigt företag som faktiskt kan liknas vid Dunder Mifflin i The Office, måste själva ha insett hur tråkiga de var. En jul skapade de en julkampanj där man kan sätta in sitt eget och sina vänners ansikten i små tomtenissedräkter, och sedan skapas en rätt festlig tomtedans som man kan maila till vänner och kollegor. Sjuk succé och de håller fortfarande på att uppdatera idén årligen.
Nästa exempel är Burger King, som gjorde ett upplägg där du laddade upp ett foto och detta sedan omformades till en simpsons-figur, det var fortfarande vissa av dina anletsdrag, men tecknade. Och med gul hud. 2 år efter att man använt detta i en kampanj hade siten http://simpsonizeme.com/ fortfarande 300 000 besökare i månaden.
Senast i raden är GoBarbra- en site baserad på den oerhört populära sången Barbra Streisand av Duck Sauce. Låten går ju mer eller mindre;
Nanananaaaanananananana – Barbra Streisand
Nanananaaaanananananana – Barbra Streisand
Och då är ju en logisk rolig idé att byta ut namnet Barbra Streisand mot ett annat namn, sitt eget, sin polares eller sin chefs. Här kommer nu en vassare form av engagemangsmarknadsföring; Engagemang som inte är köpt, OCH som är relevant för produkten. GoBarbra är nämligen skapat av ett mjukvaruföretag som omvanflar skriven text till tal. Vilket är precis vad du gör när du skojar med kompisars namn, delar på facebook och sprider kampanjsiten vidare och vidare. Senaste dagarna har den tidvis legat nere pga överbeastning. Bra jobbat PixNet och IVONA Software.
Eniro kampanjar i Bloggosfären – två tummar upp
21 year ago
Eniro är ute med en kreativt sett rätt rolig kampanj. Det handlar om att länka ord i bloggar, för att visa att man kan söka på dem. Själva funktionen man säljer in (”Nu kan du söka på vad som helst”) känns väl inte helt innovativ. Hört talas om Google?
Men kampanjens utförande är riktigt kul; Stora format skapar impact, budskapen är anpassade till respektive blogg, och ord i bloggarna är markerade och därmed klick/sökbara (teknik liknande Comprendo Group). Uppmärksamhet, anpassning och integration med mediat. Två tummar upp.
Hittills har jag sett kampanjen på Bilfeber och Kenzas blogg, vilket indikerar att bröderna Aleks och Dejjan på Tailsweep varit inne på detta – bra jobbat grabbar!
Sociala medier och valet – retrospektiv
11 year ago
På Köksveckan-bloggen skriver man om valet och sociala medier, om kontrasten mellan sociala mediers anonyma roll i valet och det faktum att en 17-årig tjej drog ihop 7 000 pers på Sergels torg med hjälp Facebook.
Rödgrönas sociala medier-general Martin Gelin anser i Resumé att den som inte ser att socialt påverkat valet ”inte vet vad de pratar om”.
Har någon mer rätt än någon annan? Vad hände i sociala medier under valet? Hade det någon påverkan?
Jag tror att båda har rätt; Sociala medier har haft en stor roll i valet – men det har haft en mycket marginell roll vad gäller att rekrytera nya väljare till partier. De som är mest aktiva i sociala medier är de som redan är övertygade; Man skriver debattinlägg, skickar länkar på facebook och lägger till små festliga symboler på profilbilder. Detta anser även ett par statsverare SvD talat med..
Även de inte helt frälsta använder nätet för att hitta info – men huvudsakligen för att göra valbarometer-test på SvD, DN och Aftonbladet. Och man pratar nog mycket om valet i sociala meder – men snarare pratar man om huruvida man borde kunna rösta på nätet, eller om det är en fin tradition att klä upp sig till vallokalen på söndagen. Eller om rädslan för SD. Eller om det finns roligt skvaller om politiker.
Jag satt på valkvällen och såg Twitter lysa upp som en julgran; Sällan tidigare har jag sett en sån fart och frekvens på inlägg. Det twittrades hej vilt om hur nära det var mellan blocken, om hur oroande det känns med SD i riksdagen, och olika fun&facts (Kanske roligast var om hakkors-ristningen; ”Fattar ni hur oroande det är om det är sant att han gjorde det på sig själv; Det innebär att de lärt sig använda redskap”).
Men att sociala medier skulle vara redskapet många använder för att hitta info om partierna och komminicera med dem, det finner jag svårt att tro. Sociala medier använder man för att ta emot och sprida kul fakta, samt för att hänga med i rörelser man gillar och många andra är med i. Ett utmärkt sätt för att få reda på vilka bus sminkösen på Tv4 hittade på med Jimmie åkesson, eller att joina en rörelse för att protestera med 7 000 andra på sergels torg.
Kunde då sociala medier använts än mer på något sätt av partierna? Mja, kanske ändå. Kanske inte ur ett push-verktyg för kommunikation, utan ett analysverktyg. Hade varit lite kul att kunna gå in på centerns site, koppla till facebook connect, och få analyserat hur Center man är, 5 anledningar varför just DU borde rösta på Centern (”dina vänner ser ut som bönder på bilderna”). Jfr Prides How Hetro is your Spotify-kampanj. Mer visa att man kan göra kul lösningar kopplat till socialt, visa att man har humor, och ett intressant sätt att se saker ur nya perspektiv. Mer pull än push. Mer Elfyourself än Share-knapp.
Grey flyttar till Facebook
01 year ago
Grey flyttar sin site till Facebook med argumentet att 2,5 miljoner svenskar finns där.. (resume skriver om’et)
Inte helt dumt. Facebook-sidor kn ju ses av alla, oavsett om man har FB-konto eller inte, och är lika sökbara via Google som vanliga siter. Dock 2 frågor;
1. känns det inte lite begränsande för en reklambyrå att ha en site inom Facebooks snäva grafiska ramar?
2. Var kommer siffran 2,5 miljoner ifrån? Finns uppgifter på 4 miljoner svenska konton? SvD anger att 1 augusti 2010 var 3,8 miljoner svenskar användare. Grey – om ni älskar sociala media så mycket, borde ni inte ha uppdaterade siffror på det då? 
Nils Andersson i pressen – Page 3 guy
141 year ago
Har fått in en blänkare på sid 3 i den Dagens Media som kom het från tryckpressarna idag (20100915). Lite sägningar om pragmatiska värderingar av sociala media.
Riktigt kul att få ut sin röst sådär. Grejen kommer nog upp på siten imorgon eller så, återkommer med länkning då. Live nu, här är länken
Jag – en excelryttare
21 year ago
- 
Schori skriver i Köksbloggen om en liten tabbe av en annonschef på Aftonbladet gjort – att kalla den samlade mediebyråkåren för ”förmedlare”. Detta aktualiserar en ganska jobbig fråga för någon men min yrkesroll; Frågan ”Vad jobbar du med?”. Den kan vara rätt klurig, speciellt när den kommer från någon utanför medie-ankdammen. Är personen dessutom 60+ kan det bli ännu mer komplicerat.
Mitt standardsvar, till far och andra som fortfarande inte riktigt greppar, är; ”En reklambyrå bestämmer hur reklamen skall se ut, vi på mediebyrånbestämmer var den skall synas”. Sen lägger jag till att vissa håller på specifikt med TV eller tidningar, medan jag gör det med internet. Här brukar det dyka upp någon halvförstående nick, en tom blick eller liknnde..
”Alltså jag väljer om det är bäst att synas på aftonbladet.se eller expressen.se”.
”Är det ett jobb” tänker personen i fråga då och byter hastigt samtalsämne..
Nåväl, tillbaka till frågan om förmedlare, eller excelryttare som Martin Schori kallar oss. Media utförs väl till stor del av 3 parter; Marknadsavdelningen har ett övergripande ansvar för att mål skall uppnås vad gäller försäljningen. De kan produkten och kunderna bäst och styr det hela. Eftersom de inte skall behöva lägga sin tid på att rita annonser eller analysera hur stor andel av läsarna av DN som är kvinnor över 45 år använder de konsulter. Reklambyrån tittar på produkterna, vilka fördelar man skall trycka på mot vilken målgrupp, hur man bästa skall skapa uppmärksamhet och vilja att köpa, och skapar sedan ett kreativt uttryck för detta. Vi på mediabyrån sitter med excelark och kikar på om det är mest kostnadseffektivt att nå målgruppen via TV-reklam vid fångarna på fortet, en tidningsannons i Dagens industri eller en annons på Facebook. Lite mindre kreativt än reklambyrån. Därav ”excelryttare”. Eller ”mediebranchens revisorer”. Eller ”förmedlare”.
Vissa blir mycket upprörd över detta och försvarar sig med mediestrategiskt arbete vi gör, analyser, medielandskapets tilltagande komplexitet, sammansmältning mellan köpt media och PR, kopplingen till sociala medier etc. Äsch, säger jag. Kalla oss förmedlare om ni vill. Age is just a number och förmedlare är bara ett ord.
Bra om Location Based services
01 year ago
Jag skrev tidigare en liten skvätt om Location based services som Foursquare och Gowalla. Vill nu tipsa om en mycket bra text om hur man praktiskt kan se på dessa tjänster i PR-syften.. Det är DrSpinn AKA Jerry Silfwer som fattar pennan på Socialbusiness.se. In o läs!!
Jerry berör det man talade om för ett tag sedan när det gäller FB och Twitter – det är early days än så länge, men att gå in och hugga sina domäner samt börja kika på policies för området är aldrig för tidigt.
Kul kampanj från Manpower..
01 year ago
Den här fick både klick, engagemangstid på kampanjsidan OCH ett ”share on Facebook” från mig. Kul kampanj!
Vad får då en luttrad onlinerådgivare att gilla en kampanj.. Ett par grejer jag direkt ser som bra med detta;
Enkel interaktion i bannern. Flytta content / engagemang närmare konsumenten. Med en snitt-klickrate i det här landet på 0,10% måst eman fånga uppmärksamhet innan klicket. Det gör man här!
- Kampanjsidan fortsätter där bannern sludade. Kontinuerlig resa, samma budskap, samma grafiska språk. Dessutom följer mina svar från bannern med till kamoanjsidan, slipper fylla i mina svar igen
- Fortsatt interaktion – utan att kräva för mycket. Här finns massa kul små grejer att pilla med, hur länge eller kort til jag vill. Behöver inte fylla i några konstaktuppgifter eller fylla i ett test på 35 minuter innan jag får feedback – det händer grejer direkt
- Ger något kul, pull istället för push. Att ”kränga” en produkt kan vara svårt att göra det tråkigt f¨ör mottagaren. Här ger man iställer bort något produktnära (fun facts) och håller min uppmärksamhet i flera minuter. Hade man försökt kränga på mig rekruteringstjänster hade jag klickat bort på 2 röda.
Bra grejer!