nilserikjonas
Om livet och om digitala media..
Mobile OS and Angry Birds
29 Dec 10
Den gode Stephen Fry- f.ö. en utmärkt twittrare att följa, tipsade nyligen om en artikel om skaparna av Angry Birds. Det viktigaste var det han hade att säga om olika mobila operativsystem. När det nu blir allt tydligare att innehåll och mjukvara är den viktigaste framgångsfaktorn, snarare än hur hårdvaran ser ut, blir programutvecklarna en viktig indikator. (värdet av ett Xbox eller ett PS3 bestäms ju rätt mycket om vilka spel som utvecklas till respektive konsol.)
Peter Vesterbacka sade att Apple är ohotade ledare inom den överskådliga framtiden. Android utvecklas med alltmer möjligheter, men systemet blir samtidigt alltmer komplext att utveckla till. Visst, försäljningen av Andriod-lurar har kommit ikapp iPhones, men tittar man på hur mycket man laddar ner appar eller surfar med sin mobil, är iPhone OS fortfarande helt överlägsna vad gäller att vara det mest använda operativsystemet.
Peter pekar också på potentialen i Nokias Symbian-system; Här har man en oerhört stor (om än sjunkande) försäljningsvolym, och till skillnad från Android har man stor kontroll över systemet eftersom man skapar både systemet och alla lurar inom samma hus. Skall bli mycket intressant att se vad som händer där kommande år.
Filip och Fredriks podcast FTW!
16 Dec 10
Varför har inte detta marknadsförts mer? Var finns annonserna, var finns sociala medier-kampanjen? Varför upptäcker jag först nu – via Alex Schulmans twitter- att Filip & Fredrik har en helt genial Podcast (ladda ner på iTunes här).
När man väl upptäcker det är det ett absolut guldkorn – F&F at their best! Ingen krystad gameshow eller akademisk frågesport, utan bara ett snabbt, vasst och initierat pladder om nutidshändelser och populärkultur. De forna kvällstidningsjournalisterna ekvilibrerar i att göra ner kändisar och föredettingar, med snabba repliker och pricksäkra liknelser (Andreas Weise är den nya Anna Book – har inte åstadkommit någonting, men man vet att han kommer bita sig fast i rampljuset i minst 20 år till)
Världsklass!
Apps apps apps – just do it right!
14 Dec 10
DN har idag en artikel om hur appar exploderar som expansionsområde för företag. Inga revolutionerande nyheter, men värt att hasta ner en rad eller två om.
Appar är den nya facebook-gruppen – det man gör för att man visar att man hänger med. Och det finns ju absolut en affärslogik bakom det. Med antalet iPhones i Sverige uppemot 800 000 finns det potential för riktig räckvidd, dessutom räckvidd bland en attraktiv målgrupp (kuriosa; iPhone-ägare är 72% mer benägna att köpa hemmabio-projektor inom 2 år än genomsnitts-svensken).
Den fallgrop man får akta sig är att bara trycka ut en app för sakens skull. Har man för bråttom blir lösningen ofta vad jag kallar ett glorifierat bokmärke; Appen har precis samma innehåll som din site, den enda skillnaden är att du lite enklare kan komma åt det via en knapptryckning.
En iPhone har en massa fina egenskaper som man borde utnyttja sig av vid ett app-bygge;
- Touchscreen – skapa inovativ och rolig interaktion. Se hur Försvarsmakten har gjort sina ”Har du det som krävs”-tester
- GPS – Utnyttja att man kan veta var användaren är. Hitta närmaste butik för 7eleven eller expressen, beställ taxi dit du är nu med taxi Stockholm, eller åk lokaltrafik från där du är med SJ / Västtrafik
- Kamera – här är nog det snyggaste exemplet de streckkodsläsare som finns i Prisjakts och Bokus appar, som gör att du enkelt kan hitta lägsta pris på en vara/bok du har framför dig
- Gyro – Telefonen kan känna av rörlighet, vilket utnyttjas av appen som känner av dina sömncykler och väcker dig när det känns minst jobbigt
- Koppling till telefonboken – koppla enkelt möjligheten att skicka info eller budskap till vänner via SMS-funktionalitet i appen. Kolla in pressbyråns namnsdagsgenerator, som ser vilka av dina vänner som har namnsdag, och ger dig möjlighet att skicka den en mobilkupong med en liten present.
Det är inte fel av företag att satsa på appar. Det viktiga är att de klurar en ordentlig vända på hur de bäst kan utnyttja plattformen.
Angry Birds pepparkakshus – en succé!
10 Dec 10
I denna branch går ett och annat event av stapeln. Bland dessa finns ett som står ut en smula; E24:s årliga pepparkakshustävling mellan mediebyråerna. I år var vi försvarande mästare, men lyckades bemästra favorittrycket och segra igen!
Årets tema; Angry birds. Med en underliggande betydelse av mediebyråerna som arga fåglar som kämpar mot medias fat cats, grisarna. Kändes fantastiskt.
Angry birds pepparkakshus
Angry birds pepparkakshus
Angry birds pepparkakshus
P.S. kollar om det kan bli dubbel vinst – reggar detta i Tastelines pepparkakstävling
Mobilen som en del av retail
9 Dec 10
Market skriver en intressant artikel om det ökade användandet av mobilen när vi handlar i fysiska butiker – folksom handlar söker hellre info via mobilen än de frågar butikspersonalen!! (se ursprungsfakta till artiken här)
Man vill ha svar på enklare frågor, och få besked om i vilken butik en vara finns. Detta känns som en trend på väg. Jg har många gånger stått i favvo-matbutiken Daglivs och tänkt på hur smidigt det vore att dra upp iPhonen, skriva in Kikkoman-soja, glödlampor eller vad man nu letar efter, och få svaret ”Hylla 17 på plan 2″ med tillhörande liten karta.
Kopplat till detta finns ju även prisjämförelse-apparna. Prisjakts app har ju en streckkodsläsare, där du enkelt kan läsa av varan du kollar på inne på Eligiganten, och snabbt få se vad den kostar på nätet. Finns ju stories från USA där folk som använt sådana läsare blivit utjagade från butiken. Känns inte som helt rätt sätt att behålla sina affärer 
Sorel Carobou från USA – snabbt och elegant
8 Dec 10
Vinterkylan drev mig ju till att beställa ett par riktiga vinterkängor. Eftersom Sorel Carobou enligt uppgift var slut i hela Sverige, fick jag beställa från Amazon i USA.
Inte bara sparade jag 400 spänn jämfört med att köpa dem i Sverige, jag fick dessutom en ny hobby; Att minst en gång i kvarten gå in och tracka mitt paket på DHL.com. Sjukt kul! Efter en sejour i Leipzig inatt är paketet nu i Stockholm och har gått igenom tullen – mindre än 2 dygn efter att jag beställt dem!!
Mobilt växer – stora och små hänger på
6 Dec 10
Svenskarna använder mobilen allt mer för att skaffa information, roa sig eller fixa erbjudanden. Estimaten varierar mellan 25-32% av svenskarna som mobilsurfar regelbundet. Aftonbladet har nu slagit på stora trumman och meddelat att man har över en halv miljon besökare i veckan på mobil.aftonbladet.se
Stora och små aktörer börjar nu få upp ögonen för att detta inte längre är en nischkanal för några få tekniknördar, utan en kanal med en helt OK räckvidd, med tyngdpunkt i en attraktiv målgrupp.
Bland de stora märks naturligtvis H&M, som länge jobbat med mobilen som kanal. De ligger kontinuerligt med erbjudanden i Foursquare, kupongen nedan gav mig i helgen 20% rabatt på en fempack svarta strumpor (missat boka tvättid. Igen.)
Roligt är det när även mindre aktörer vågar testa. Jag nämnde nyss Riche, nedan ett exempel från Dramaten (?) där man i DN går ut med en QR-kod man kan fota av. Man får då se ett Youtubeklipp med en monolog från den utannonserade föreställningen. Så enkelt. Så rätt.
Julhandeln online väntas i år omsätta 6-8 miljarder, drygt 10% av totala shoppingen. Jag tänkte köra ett litet stresstest. Efter de senaste veckornas kyla i Stockholm hade jag siktat in mig på ett par Sorel Carobou.
Döm om min besvikelse när de visade sig vara slut – enligt kille på Alewalds inte bar i Stockholm, utan i hela Sverige, ja hela Europa (något fel i produktionslinjen tydligen). Efter att ha grämt mig ett tag igårkväll gjorde jag ett test; Innan sovdags beställde jag ett par via Amazons utmärkta mobilsite (liggandes i sängen med iPhone i ena nypan och kreditkort i den andra). Grymt enkel och pedagogisk process, klart på 7 minuter trots att jag inte hade konto på Amazon tidigare. Enligt deras estimat skall de levereras till den 10/12 (4 arbetsdagar). Återstår att se..
Riche – mobil föregångare
3 Dec 10
Riche, mediebranchens kanske främsta vattenhål (med Twitterkunden Anders Timell vid rodret) är ett föredöme vad gäller det digitala; Man har lanserat en mobilsida. Och inte vilken mobilsida som helst, utan vad som antagligen är sveriges just nu snygaste mobilsida.
Notera hur elegant man låter kaklet från baren på Riche gå igen i mobilsiten och utgöra menyknappar. Tjusigt! Siden innehåller också det man behöver av en restaurangsite; Kontaktinfo, meny, info om restaurangens inriktning, och bokningsfunktion. Kudos!!
adressen; m.riche.se
Om Facebook Pages
30 Nov 10
Facebook har en grupp dom heter Facebook Marketing Solutions, genom att bli medlem där för man regelbundna tips om hur man kan utnyttja FB som utvecklare eller annonsör. Lite evangeliskt, men ibland riktigt bra.
Deras senaste post handlar helt enkelt om hur man bäst driver en fan page, något som ju är ett hett ämne för många svenska företag. FBs beskrivning bortser ju från en del problem, men ger ändå viss vägladning efter dessa linjer:
1. Promota din Fan Page till existerande kunder, genom att tala om den i kommunikation och länka till den från hemsida.
2. Posta intressanta och roliga saker. (FB ger som exempel att en kökstillverkare kan posta recept. Jovisst, men vad postar jag om jag säljer försäkringar? Eller avloppsystem? Och vem i organisationen skall få ansvar för att detta postas?)
3. Prata med dina kunder. Tacka för tips / positiv feedback, bemöt negativ feedback.
4. Använd foto och video för att skapa intressant innehåll
5. Utnyttja det faktum att det är enkelt att uppdatera din page, exempelvis via mobilen, för att hålla den konstant fräsch. Ofta avsevärt enklare än att uppdatera en hemsida.
Detta är inte dumma riktlinjer, om än något förenklande i sin bild av verkligheten. För även om dessa steg var för sig är snabba och enkla behöver någon ha tid att utföra dem, vilket ofta inte är fallet på dagens pressade marknadsavdelningar.
Dock: dessa steg visar hur enkelt det är. Och den bit som tidigare gjort oss på rådgivarsidan mest avvaktande, att man om man inte håller koll på steg 3 kontinuerligt får en massa negativ feedback ute till beseenade, börjar minska. Dels är det inte så att såfort man startar en page så kommer varenda kundtjänstärende luftas på Facebook, de flesta väljer andra kanaler. Dels inser folk att man bör få lite tid på sig att svara, så något enskilt obesvarat på en Wall är ok. Utöver detta så kommer ju åsikterna, om de är tillräckligt starka, att spridas ändå. Antingen via en konsumentdriven ”hat-Page”, eller via betygssiter som reco.se.
Kanske kan man våga sig på lite mer trial and error. Dock med ordentlig moderering i startfasen för att undvika Lex Eniro..
iPad – fluga eller framtid?
25 Nov 10
Mycket snack om iPad nu, både som produkt (årets julklapp t.ex.) och som medie/annonskanal. Både dagensmedia och resume rapporterar närmast dagligen om medier som lanserar iPad-appar. Det finns många argument både för och emot iPad som kanal, tänkte lista några av mina tankar utifrån ett mediebyråperspektiv;
PLUS
- Attraktiv målgrupp. Early adopters, storstad, högutbildade, höginkomsttagare är ganska självklart en attaktiv målgrupp. Kolla bara på Orvesto-siffrorna för iPhone, 63% mer benägna att köpa en bil inom 6 månader än genomsnittsvensken.
- Läsbeteende. Det är ju vedertaget att tidskriftsannonsering är effektivt och inbjuder till djupare information. Man tar tid på sig att läsa och är intresserad av relevanta annonser.
- Kreativa möjligheter. Det finns ju visserligen samma möjligheter i en rich media-banner på Internet, men det är kanske extra kul att se det här. Byt färg och inredning på bilen i annonsen, snyrra runt den i 3D, hitta din närmaste återförsäljare och begär in offert direkt i annonsen.
MINUS
- Räckvidden såklart. I dagsläget finns det inte särskilt många användare, och svensk lanseringsdag verkar sjutas framåt kontinuerligt
- Kontaktkostnaden. Med tanke på hur få användare det finns blir kontaktostnaden, åtminstone utefter de första förslag på annonsering i iPad-appar från medierna, väldigt hög
- Låg teknisk mognad. De annonsformat som erbjuds idag, och även konskapen i att utveckla för iPad, är så låg att få verkar kunna utnyttja de kreativa/interaktiva möjligheterna särskilt bra. Verkar mest bli en tidningsannons med en klicklänk till företagets hemsida..
Sammanfattningsvis är det mycket av en testverksamhet just nu. Kan vara bra för de som har en teknikintresserad målgrupp och ett varumärke som gärna vill ses som tekniskt framstående. Även bra för de som vill vara tidigt på banan och leda utvecklingen som iPad-annonsör genom att utvecklas kontinuerligt.
Det finns ju även intressanta alternativ för att synas i iPad; Att utveckla en egen företags-app och driva nedladdningar via annonsering och PR
Att annonsera via vanliga hemsidor för att nå iPad-användare är ju ett annat alternativ. Många publicister verkar ha glömt att man surfar på vanliga nätet med sin iPad också, att allt inte måste konsumeras via appar. Och som man i denna villfarelse hamnat i ett läge där man tar väldigt mycket betalat av både konsumenter och annonsörer.
Avslutar med ett par sköna reklamer för iPad-appar som kommit fram. Den för Newsday stoppade Apple från youtube eftersom de inte gillade att man hade sönder en iPad i den..
Newsdat
Newsday iPad app commercial- watch more funny videos
New Yorker