Senare idag skall och ett gäng duktiga människor sätta oss och bedöma vilka som är de bästa mobila kampanjerna under februari-,ars.
Mobilt har ju blivit egen kategori i både Cannes Lions och Guldägget, så det känns ju böde kul och relevant att det blir så i Resumé också. Första gången bedömningen gjordes var för december-januari, och då gick Soppkök Stockholms Instagram-kampanj utförd av Pool vinnande ur omröstningen.
Hoppas intresset för kategorin och tävningen kommer öka framöver, det känns som det finns stor potential att vara innovativ och göra kul grejer inom just mobilt eftersom det är så nytt som område.
Intelligenta utomhusskyltar, som anpassar budskapet till de som ser skylten, är något som nu börjar realiseras. Det kan kännas lite ”Storebror ser dig”, och många drar paralleller till filmen Minority Report, där Tom Cruise förföljs vart han går av personliga budskap. Än så länge känns det dock mest som en kul gimmick.
Både Resumé och The Independent skriver om ett experiment i London, där välgörenhetsorganisationen Plan är annonsör. Genom att analysera ansiktsform kan skylten se om det är en man eller kvinna som tittar på den, och därmed anpassa budskapet.
Budskapet är faktiskt ganska snyggt inpassat; Kampanjen handlar om jämlikhet, och skall visa män hur det är för utsatta kvinnor att ha begränsade rättigheter. Om en kvinna tittar på skylten får hon se en inspirerande film om Plans arbete. Men om en man tittar får han ett budskap i stil med ”nu vet du hur det är att inte ha samma rättigheter att se och göra vad du vill på grun av ditt kön”, samt en hänvisning till Plans hemsida.
Ett annat exempel kommer från Kraft i USA, som satte ut provsmaknings-maskiner för Jell-O temptations. Man ville markera att detta var en smaksensation för vuxna smaklökar, och löste detta med en maskin som kände av personers ålder, och bara gav ett prov om personen var vuxen. Riktigt kul, en hel del upprörda barn!
Som både Resumé och Dagens Media rapporterar idag kommer reklamtävlingen Cannes lions införa en ny kategori för mobilt. Känns ju riktigt kul att man sätter specialfokus på denna växande kategori – konsumenterna har redan skapat ett mobilt beteende och medievolymerna finns där. Det som halkat efter är annonsörerna, bäde vad gäller köp av medievolymer och utformning av roliga mobila kampanjer. Förhoppningsvis blir detta en inspiration för att förändra det framöver.
Roligt också att man från Lions sida illustrerar den nya kategorin med bl.a. en bild på svenska Mini Getaway-caset.
Att göra sociala medie-grejer utan att tänka över kan ju ha sina sidor (lex Eniro båtflyktingar). Senast ut att få en lite annan reaktion än man väntat sig är SL, som via annonsering och möjlighet till viral spridning skickar ut budskapet attman skall designa sitt eget månadskort. Här är tanken att man skapar ett kort och sen hoppas att andra skall rösta på det, det framröstade bästa kortet vinner ett pris.
Här kommer den upproriske människan in, och skapar ett kort som med ett diagram illustrerar hur snabba SL har varit att öka priset på ett månadskort ökat de senaste åren.. Bakom många upproriska bidrag ligger enligt Resumé även organisationen planka.nu. Detta bidrag blir snabbt det mest populära, och en snöbollseffekt är igång. Det är ju roligt att det bidraget ligger överst. Och dessutom dyker det upp direkt framför en i topplistan. Alltså röstar allt fler på det.
Är då detta en kris för SL? Är det en läxa till andra att man inte bör ge sig in i sociala medier? Nja jag tycker nog inte det. Visst, folk retas med SL, men det är inte någon djup, allvarlig kritik. Och de engagerar sig samtidigt, de vill något med SL.
Det är också viktigt att se sociala medier som en dialog, något mer än bara en ”gratis annonskanal”. Det är en viktig fokusgrupp, en kanal där du får reda på vad folk tycker om dig och din produkt, och därmed en chans att bemöta det.. Var inte ledsna för detta SL. Var glada tt folk engagerar sig och ger er förslag på förbättringar. Ta nu och agera!
Viggo Cavling skriver i sin senaste Resumé-krönika att strax över 200 000 svenskar har en iPad.. Var kommer den siffran ifrån? Förhoppningsvis inte från DagensMedias artikel om Aftonbladet. Där står att aftonbladet.se hade 237 000 iPad-besök i vecka 2.
Besök,inte besökare.
Med en genomsnittlig besöksfrekvens runt 4,8 (hämtat från KIAIndex statistik för aftonbladet.se i stort) skulle det innebära 49 375 iPad-besökare på aftonbladet, vilket skulle ligga i linje med de vanligare estimaten att det finns runt 60 000 iPads totalt. 200 000 är en siffra jag inte hört förut.. Var kommer den ifrån??
On a positive note meddelar Viggo att Resumés iPhone-app nu kommer i Gratisversion – we like! Ladda ner den här..
Mycket snack om iPad nu, både som produkt (årets julklapp t.ex.) och som medie/annonskanal. Både dagensmedia och resume rapporterar närmast dagligen om medier som lanserar iPad-appar. Det finns många argument både för och emot iPad som kanal, tänkte lista några av mina tankar utifrån ett mediebyråperspektiv;
PLUS
- Attraktiv målgrupp. Early adopters, storstad, högutbildade, höginkomsttagare är ganska självklart en attaktiv målgrupp. Kolla bara på Orvesto-siffrorna för iPhone, 63% mer benägna att köpa en bil inom 6 månader än genomsnittsvensken.
- Läsbeteende. Det är ju vedertaget att tidskriftsannonsering är effektivt och inbjuder till djupare information. Man tar tid på sig att läsa och är intresserad av relevanta annonser.
- Kreativa möjligheter. Det finns ju visserligen samma möjligheter i en rich media-banner på Internet, men det är kanske extra kul att se det här. Byt färg och inredning på bilen i annonsen, snyrra runt den i 3D, hitta din närmaste återförsäljare och begär in offert direkt i annonsen.
MINUS
- Räckvidden såklart. I dagsläget finns det inte särskilt många användare, och svensk lanseringsdag verkar sjutas framåt kontinuerligt
- Kontaktkostnaden. Med tanke på hur få användare det finns blir kontaktostnaden, åtminstone utefter de första förslag på annonsering i iPad-appar från medierna, väldigt hög
- Låg teknisk mognad. De annonsformat som erbjuds idag, och även konskapen i att utveckla för iPad, är så låg att få verkar kunna utnyttja de kreativa/interaktiva möjligheterna särskilt bra. Verkar mest bli en tidningsannons med en klicklänk till företagets hemsida..
Sammanfattningsvis är det mycket av en testverksamhet just nu. Kan vara bra för de som har en teknikintresserad målgrupp och ett varumärke som gärna vill ses som tekniskt framstående. Även bra för de som vill vara tidigt på banan och leda utvecklingen som iPad-annonsör genom att utvecklas kontinuerligt.
Det finns ju även intressanta alternativ för att synas i iPad; Att utveckla en egen företags-app och driva nedladdningar via annonsering och PR
Att annonsera via vanliga hemsidor för att nå iPad-användare är ju ett annat alternativ. Många publicister verkar ha glömt att man surfar på vanliga nätet med sin iPad också, att allt inte måste konsumeras via appar. Och som man i denna villfarelse hamnat i ett läge där man tar väldigt mycket betalat av både konsumenter och annonsörer.
Avslutar med ett par sköna reklamer för iPad-appar som kommit fram. Den för Newsday stoppade Apple från youtube eftersom de inte gillade att man hade sönder en iPad i den..
Igår (27 okt) gick spektaklet ”Årets Marknadschef” i regi av tidningen Resumé av stapeln på vinterträdgården på Grand. En ganska homogen samling av Audikörande, iPhoneviftande wasps.
God mat och fiiint dukat!
Viggo Cavling stod på scenen. Gjorde ett bra jobb som konfrencier - roligast blev det dock när Amelia Adamo vände på steken och började fråga ut Viggo, bl.a. om hans oidipala tendenser..
Google sponsrade, Nicole Haman, Elisabeth Gunolf (bilden) och hela gänget hade glada t-shirts på sig. På Grand. Fashion bodde inte där riktigt, men de delade ut pris för bästa Youtube-kanal till vår kund Disney, och då var allt förlåtet.
Vinnare i någon form av reklamcup blev Grey och Lidl. Det stora priset Årest Marknadschef alla kategorier gick till Claes Tellfrån Nordea.
Nämnas kan också att jag satt vid samma bord som Claes de Faire.Eftersom han sedan en månad lämnat Resumé hade han till stor besvikelse inget insideskvaller eller förhandstips på vilka som skulle vinna. Tacka vet jag Fredrik Svedjetun som på senaste hundravattaren satt och viskade alla vinnare 5 sekunder innan de ropats ut på scenen..
Storm i ett vattenglas? Ta sig själv på för stort allvar? Kanske ändå..
För ett tag sedan gick GAP ut med att de skulle uppdatera sin logo. Detta rev upp enomrma känslor i den globala marknadsförings-ankdammen, ringarna på vattnet spred sig till och med till vår svenska press. Resumé noterar det mest relevanta; Konsumenterna brydde sig inte i någon större grad.
Dock verkar grupptrycket i klassen vara den starkaste påverkaren, och nu rapporterar AdAge att GAP går tillbaka till gamla loggan. Jesus.
Edit; Nu har även Resume plockat upp bollen från AdAge..
Kommer osökt att tänka på den gamla debatten från när Coop la ner Blåvitt som varumärke. Det talades om att man kastade bort en massa miljarder i varumärkeskapital.
Mattias Kallio lämnar som VD på Dagensmedia efter 12 år.. Egna kollegorna skriver naturligtvis med saknad, men även Resumé gör ett rätt respektfullt gig om det, även om man klämmer in lite chockvärde i rubriken..
Mathias är en duktig jävel och kommer säkert saknas. Märks inte minst på att hans avgång bara hinner vara ute i 8-10 timmar innan Dagens Medias sajt pajjar
Lycka till med nästa grej Mathias, whatever it is!
Sveriges Radio fälldes av granskningsnämndenför att man uppmanade folk att gå in och debattera på Sydnytts Facebook-sida. SR är inte nöjda.. På ett sätt är det självklar; Man gynnar Facebook genom att generera trafik dit, trafik som de sedan kan sälja annonsering mot och tjäna pengar på. Går jag exempelvis in på Sveriges Radio Blekinges profil just nu erbjuds jag i högerspalten möjlighet att vara med i Green Card-lotteri, betala räkningarna via iPhone, eller köpa rakhyvlar via postorder.
Men det finns en problematik i detta; Facebook förjar bli så stort att det är svårt att bortse från det som ett forum för svenska folket. Missar man en samhällsnytta om man inte utnyttjar möjligheten att kommunicera med dem? Senaste räkningen gav närmre 4,1 miljoner svenska Facebook-konton. Snart har 50% av svenskarna FB.
Regelverket säger att: ”program som inte är reklam inte otillbörligt gynna kommersiella intressen. Det innebär att programmet inte får uppmuntra till inköp eller hyra, vara säljfrämjande eller framhäva en vara eller en tjänst på ett otillbörligt sätt”. Men med 4,1 miljoner FB-konton, är det så brett att man på något vis måste se bortom detta? Svenska telefonabonnemang är till skillnad från FB-konton i avtagande, nu senast 5,1 miljoner enligt PTS. Ändå har Granskningsnämnden inga problem med att man uppmanar folk att ringa in. Kan inte det då räknas som otillbörligt gynnande av Telia?
Är ni med på vad jag menar? FB börjar bli en del av samhället. Klurar en del på det där, senast igår när dom som alltid den första måndagen i månaden testat sirenerna för allmän fara kl. 15. Dom gör också test av att skicka ut varningsbudskap via radio. Borde inte försvaret o räddningstjänsten titta på möjligheter att få ut budskap via Facebook?
OM den där gasläckan kommer lär ju stora grupper vara effektivast att ni via FB? Annars kommer ju hela mediaankdammen sitta där med Spotify i lurarna och kolla sina FB konton, glatt inandandas giftig gas, ovetandes om vad som händer i den där världen utanför sociala medier..
