Etikettarkiv: Dagens Media

När mobilt går om print – vad blir konsekvenserna?

Lämna ett svar

Jag kikade lite på räckviddssiffror för Aftonbladets olika kanaler, och det blev en liten artikel på Dagens Media. Nedan finns en lite längre text kring mina reflektioner om det hela..

Det stora skiftet av konsumenter till mobila kanalen kan vi nu illustrera med ännu ett exempel; Aftonbladets mobilsida har nu större daglig räckvidd än den tryckta kvällstidningen. En ny utveckling är också att tillväxten för Aftonbladets vanliga internetsida börjar stagnera, om än på en mycket hög nivå. Detta sätter alltmer tryck på både byråer, annonsörer och publicister att utveckla den mobila annonsaffären.

 

 

Grafen ovanför är en jämförelse av dagsräckvidder, för print hämtat från Orvesto dag och för Mobilt hämtat från KIA Index. Det vi ser är att från vecka 42-43 är räckvidden för Aftonbladets mobilsite större än räckvidden för Aftonbladets tryckta kvällstidning – ett paradigmskifte.

 

Vad blir då konsekvenserna för annonsörer och publicister i Sverige? Här är ett par saker jag kommer att tänka på;

 

Växla upp mobilt annonssälj

Här börjar det komma små insatser från vissa aktörer, men det är fortfarande i liten skala. Om detta blir ett media med större räckvidd än print måste man satsa; Alla som säljer måste vara insatta i mobilaffären, och någon måste äga och driva frågan

 

Hur ser man på att ta betalt för innehåll

Jag tror att det är dags att väcka den här björnen till liv igen. Varje person som köper en aftonbladet genererar annonsintäkter PLUS 12 kr. Jag tror många brände sig lite på iPad-lanseringar, men det kan vara värt att lyfta frågan igen. Rent nyhetsinnehåll kan man kanske hitta gratis, men finns det fördjupningar, paketeringar, förströelser, rikare upplevelser som går att ta betalt för i mobilen. Spotify visar ju på att en betalningsvilja finns om man hittar rätt innehåll.

 

Utveckla hur vi mäter mobila kampanjer

Om mobilt utvecklas till ett räckviddsmedia, en kanal som jag har med mig så gott som dygnet runt, och där vi via styrningar och tekniska lösningar kan vara mer relevanta än i andra medier, då är det trist att utvärderingen skall stanna på klickfrekvens. SvDs satsning på att mäta effekten av mobila kampanjer via enkät-uppföljningar ser jag som ett steg i rätt riktning, mer sådant måste till. Även att titta på andra tekniska variabler, såsom inscreen och interaktion med banner tror jag är behöver utvecklas mer.

 

Utveckla mer kunskap om synergier

Vi vet redan idag att tv-reklam driver ett direkt sökbeteende, och att det är viktigt att finnas med i Googles mobilsök på relevanta termer när vi syns i TV och andra breda medier. Men vi på konsultsidan har en utmaning i att gräva vidare i vilka synergier som finns och hur mobilt passar in i en integrerad medieplan. Kommer QR-koder någonsin ta fart eller blir NFC nästa grej? Hur kan vi underlätta för konsumenter att gå från ett väckt intresse till en vidare interaktion på ett smidigt sätt?

 

Vi har känt till utvecklingen mot mobilt ett tag nu, men kanske kan insikten att mobilt hos vissa mediehus är större print sätta fingret på hur snabbt utvecklingen går. Vi har en rolig resa framför oss, och det är dags att börja rusta sig för den resan.

 

Edit; Nu har Aftonbladet själva skrivit om detta skifte på Dagensmedia..

Mobile First – på riktigt

Lämna ett svar

Jag har flera gånger tidigare skrivit om hur företag är alltför långsamma i att ta den mobila revolutionen på allvar. Nu skriver Google en debattartikel i senaste Dagens Media som vidare understryker detta. Det handlar inte längre om nÃ¥got ”nytt kul och kreativt”, det handlar om att missa försäljning och göra konsumenter förbannade för att man inte tar det mobila på allvar.

 

Man måste ändå applådera Google som var tidigt ute med att se detta. Detas motto ”Mobile First” (att först utveckla lösningar för mobilt, och sedan anpassa dem för andra miljöer) har aldrig känts mer rätt i tiden.

 

Google gör också mycket studier om den mobila utvecklingen, man kan bli sittande i timmar framför rapporter och interaktiva tjänster som www.ourmobileplanet.com

 

Nedan finns ett gäng siffror och statistik som visserligen är USA-baserade, men ändå mycket intressanta. Exempelvis statistik som att;

 

90% av konsumenter har ibland consumer journeys som börjar på en enhet (t.ex smartphone) och sedan fortsätter på en annan (t.ex. dator)

77% av tiden som man tittar på TV har man en annan skärm framför sig, oftast en smartphone.

Det faktum att man alltid har sin smartphone med sig ger större andra möjligheter att vara spontan; 4/5 av all shopping via smartphone är spontan.

 

 

 

Källa www.thinkwithgoogle.com

 

 

Om reklambyråer och mediebyråer i Dagens Media

Lämna ett svar
Jag har skrivit tidigare om dynamiken mellan reklambyråer, mediebyråper och marknadsavdelningar. Efter en debattartikel från en reklambyråkille i Dagens Media nummer 10 2012 kände jag att det var läge att fatta pennan igen. Texten blev en svarande debattattartikel som kom upp på Dagensmedia.se idag 120612 – texten finns här.
 
 

Nils Andersson Wimby dagensmedia

Internet större än dagspress 2013 – med kommentar från Simpsons

Lämna ett svar

 

När man ser den senaste IRM rapporten (uttag nedan och på Dagens Media) kommer man osökt att tänka på det klassiska Simpsons-klippet längst ner.

 

Den nya prognosen från IRM pekar på att den samlade Internetreklamen kommer att omsätta mer pengar än dagspressreklamen under 2013. Totalt förväntas reklammarknaden öka 1,4 procent under 2012 och 2,8 procent under 2013.

Reklammarknaden har under de senaste åren sett en förflyttning från tryckta medier till Internet, något som nu resulterar i att den samlade Internetreklamen förväntas omsätta mer än den samlade dagspressreklamen under helåret 2013.

 

Den här förflyttningen har dock varit på gång ett tag, och är något mediehusen är någorlunda med på. Desto mer spännande är hur man hanterar den snabba förflyttningen av konsumenter från vanligt internet till mobilt..

 

 

 

Grottar vidare i Orvesto om mobilt

Lämna ett svar

En rolig upptäckt i senaste Orvesto var att det nu är mer än en miljon svenskar som säger att de går in på Facebook med mobilen dagligen. Beteendet är starkast bland 25-34-åringar, men ökar också snabbt bland de 15-17 år.

 

Och – kan jag villigt erkänna – jag är en av dessa Facebook-addicts.

 

Blev en liten blänkare i dagensmedia.se av detta

 

n

Mediepriser mobilt 2011

Lämna ett svar

Inför kommande år surras det mycket i branchen om mediepriser. Å ena sidan är det fortfarande smockfullt i TV och utomhus vilket driver upp priser. Å andra sitan har vi kanske någon form at kris vid dörren.

Dagensmedia frågade mig om mobilpriser i samband med detta – blev en smula beskuren i mina resonemang men det mesta kom med. Nedanför bilden finns mitt kompletta resonemang.


- Hur är prisläget i dag i mobilen?

Prisläget är både högt och lågt;

Det är lågt med tanke på den attraktiva målgruppen som mobilsurfar, med tanke på hur effektivt mediet skapar effekt och med tanke på hur högt engagemang och klickfrekvenser är.

Samtidigt är mobilt kanske det enda medieslaget idag som inte har problem med utförsäljning i någon form; det är också ett media där det finns en teknisk tröskel för varumärken att komma in och prova. Det motiverar höga rabatter i dagsläget.

- Vad tror du om utvecklingen nästa år?

Jag tror vi kan komma att se en liten prishöjning hos de mest populära kanalerna, men inte över hela medielandskapet.

Under nästa år kommer vi se en fortsatt kraftig tillväxt av investeringsvolymerna i svenska mobila medier. Det innebär att det antagligen för första gången kommer bli lite trångt i attraktiva, välkända kanaler – vilket kan innebära viss prishöjning. Samtidigt finns det en mängd siter utanför de mest kändas skara som fortfarande har låg utförsäljningsgrad – där vi antagligen kommer se ganska statiska priser.

Den stora utmaningen för svenska medieägare just nu är inte att få upp marginalerna på existerande business – det är att få fler annonsörer att testa och komma igång med mobilt. I det läget är det fel att höja priser.

Äntligen – mobil kategori i Cannes Lions

Lämna ett svar

Som både Resumé och Dagens Media rapporterar idag kommer reklamtävlingen Cannes lions införa en ny kategori för mobilt. Känns ju riktigt kul att man sätter specialfokus på denna växande kategori – konsumenterna har redan skapat ett mobilt beteende och medievolymerna finns där. Det som halkat efter är annonsörerna, bäde vad gäller köp av medievolymer och utformning av roliga mobila kampanjer. Förhoppningsvis blir detta en inspiration för att förändra det framöver.

 
Roligt också att man från Lions sida illustrerar den nya kategorin med bl.a. en bild på svenska Mini Getaway-caset.

Bostadsintresset på nätet

2 svar

Delta Projects säger i en artikel på dagensmedia.se idag att bostadssurfandet i Sverige har minskat i takt med börsraset. En intressant observation, och inte ett orimligt antagande.

Det som dock emotsäger denna drastiska rörelse av internetbeteende lite, är trafiken på sveriges i särklass största bostadsrelaterade site, Hemnet. Jag antar att den inte ingår i Deltas nätverk, för där ser verkligheten helt annorlunda ut. Tittar man på utvecklingen vecka 29-33 på KIA ser man snarare den typiska uppgång som man alltid ser på större siter efter sommarsvackan.

 

Som sagt, intressant diskrepans..

Print / Internet / iPad och prissättning

Lämna ett svar

DM publicerar en studie från Bonnier  där man visar att annonser i iPad fångar användarnas uppmärksamhet i snitt i 9 sekunder, jämfört med 5,5 sekunder i vanlig tidning och mindre än 1 sekund på Internet. Kul och intressant siffror som ger upphov till ett par kommentarer.

Utmaningen för internetannonsering- detta är naturligtvis ett nedslående resultat för internet, och bekräftar vidare tanken på många siter som upplysta julgranar med blinkande banners som bara är i vägen. Detta försöker man nu på många ställen bemöta med färre och större format. DN har lanserat stora panorama på 980×240 pixlar, SvD skapar en ”Helsida” och GP testar att låsa sitt panoramaformat så det följer med ner när man scrollar. Tror detta är en bra och riktig utveckling; Se vilka enorma framgångar DI haft genom åren med få bannerformat och en panorama som följer med vid scroll. Sen har vi ju också den växande framgången för Prerolls i webbTV, misstänker att det inte är ett sådant format Bonnier benchmarkat med vad gäller Internet.

Utmaningen för reklam/mediebyråer- En stor fin yta är ju gott och väl, men sedan handlar det om att göra något relevant, intressant och förhoppningsvis till och med interaktivt med den ytan. Och det gäller att placera rätt budskap framför rätt personer. Internetannonsering är så billigt per kontakt, och osålt utrymme går alltid ut i nätverk, vilket gör att mindre relevanta budskap hamnar framför målgruppen. Kollar man skönahem just nu ligger Triss och någon bingosite på bästa bannerplaceringarna – tror inte direkt de köpt helsidor i printtidningen.

Nyhetens behag- Naturligtvis kollar man mer på annonseri sin nya iPad än på andra ställen. Det är en ny pryl man har, allt med den är spännande och intressant inklusive annonserna. Speciellt som många som köpt en padda i första vågen är folk från medie- och reklambranchen. Här finns en tydlig parallell till mobil bannerannonsering; När mobilsurfande var helt nytt för de flesta för ett par år sedan var det inte ovanligt med klickfrekvenser runt 3%, eftersom allt man kunde klicka på var nytt och spännande. Nu har det sjunkit avsevärt och ligger kanske närmare runt 0,30%.

Prissättningen - Även om Bonnier i den här studien befäster att en annons i en iPad skapar 10 ggr mer uppmärksamhet än en annons på internet är kostnadseffektiviteten tveksam; de extrema prissättningar vi sett initialt på iPad är nämligen mer än 10 ggr dyrare än internetannonsering.