Fick ett mail från Jung Relations med info om Absoluts nya app, troligtvis eftersom jag skrivit lite om Absolut och digitala medier tidigare. Eftersom det är det första PR-utskicket som inkommer till den här bloggen och jag därmed är ganska lättfotad tänkte jag förmedla några rader. Övriga bidragande orsaker är att jag gillar Absolut, att jag gillar appar med koppling till sociala funktioner och att det trots allt är fredag, tammejtusan!
Nytt i den nya appen är att den samlar dina preferenser över tid och anpassar rekommendationer efter detta, vilket känns kul. Instruktionsvideor känns också som en kul feature.
Absolut har hoppat på det sociala tåget vilket jag verkligen tycker är relevant! Funktionen “I’ll Have One” visar i realtid vad som beställs runtom i världen, vad dina Facebookkompisar beställer samt en topplista på de mest beställda drinkarna i världen. Varianter av detta har man själv varit inne på flera gånger för kunder som jobbar med allt från mat till dejtingsajter. Alltid kul att se tendenser över landet. En grej som rullar just nu är Polarbröds Facebook-kampanj ”Vilken sida av brödet smörer du” där man kan se att Göteborgare smörar släta sidan, Stockholmare den fluffiga. Onödigt men småroligt vetande.
Metro släpper idag 120529 sin funktionalitet för att koppla digitalt innehåll (filmer, bildspel, ljud eller kommentarsfunktioner) till element i den tryckta tidningen. Skillnanden mot många andra försök (man minns t.ex. aftonbladet Taggat) så är detta inte baserat på QR-koder av något slag, utan istället på Augmented reality med bildigenkänning. Skillnanden är alltså att det inte finns en kod som måste scannas av, utan integrationen taggas direkt av bilderna i tidningen.
Metro har använt en app som heter PointCloud, en app som verkar funka bra men inte är speciellt spännande; Den tar ett tag att starta upp och synka sig. Visserligen känner den igen bilder enkelt, och lägger en playknapp på bilden. Playknappen rör sig med bilden när man vinklar kamperan. Men när man klickar play för en film öppnas filmen i helskärmsläge, och quickplayer måpste startas. Här tycker jag nog man kunde hittat en roligare programvara, som t.ex. Aurasma, där hela filmen kopplas till tidningens yta.
Bra insats i alla fall. Ännu roligare var väl dock den här grejen från Metro International som lanserade nya mobilutgåvan med ett tidningsställ med en QR-kod i. Snyggt!
Det här är så bra att jag nästan kissar på mig. Inte bara markerar detta inlägg premiären för webbTV här på nilserikjonas.se, dels har jag hittat Aurasma, en Augmented Reality-app som är extremt cool.
Med den kan man på bara sekunder skapa AR-funktioner, direkt i iPhonen utan att det kostar något. Augmented reality känns på sikt som ett riktigt starkt sätt att skapa interaktivitet i annars statiska kanaler, samt att göra roliga kreativa kampanjer. QR-koder har ju hittills inte lyft i någon större utsträckning, och att göra augmented reality kopplat till bilder har sett som mycket komplicerat och dyrt. Stora aktörer som biltillverkare och filmbolag har gjort AR på nyckelmarknader som UK, USA och Frankrike (sök på Augmented reality ad på youtube) men nu kan alltså även gemene man vara i digital framkant. Kul!
Appen finns att ladda ner häroch lite demo finns i klippet nedan;
Mycket snack om iPad nu, både som produkt (årets julklapp t.ex.) och som medie/annonskanal. Både dagensmedia och resume rapporterar närmast dagligen om medier som lanserar iPad-appar. Det finns många argument både för och emot iPad som kanal, tänkte lista några av mina tankar utifrån ett mediebyråperspektiv;
PLUS
- Attraktiv målgrupp. Early adopters, storstad, högutbildade, höginkomsttagare är ganska självklart en attaktiv målgrupp. Kolla bara på Orvesto-siffrorna för iPhone, 63% mer benägna att köpa en bil inom 6 månader än genomsnittsvensken.
- Läsbeteende. Det är ju vedertaget att tidskriftsannonsering är effektivt och inbjuder till djupare information. Man tar tid på sig att läsa och är intresserad av relevanta annonser.
- Kreativa möjligheter. Det finns ju visserligen samma möjligheter i en rich media-banner på Internet, men det är kanske extra kul att se det här. Byt färg och inredning på bilen i annonsen, snyrra runt den i 3D, hitta din närmaste återförsäljare och begär in offert direkt i annonsen.
MINUS
- Räckvidden såklart. I dagsläget finns det inte särskilt många användare, och svensk lanseringsdag verkar sjutas framåt kontinuerligt
- Kontaktkostnaden. Med tanke på hur få användare det finns blir kontaktostnaden, åtminstone utefter de första förslag på annonsering i iPad-appar från medierna, väldigt hög
- Låg teknisk mognad. De annonsformat som erbjuds idag, och även konskapen i att utveckla för iPad, är så låg att få verkar kunna utnyttja de kreativa/interaktiva möjligheterna särskilt bra. Verkar mest bli en tidningsannons med en klicklänk till företagets hemsida..
Sammanfattningsvis är det mycket av en testverksamhet just nu. Kan vara bra för de som har en teknikintresserad målgrupp och ett varumärke som gärna vill ses som tekniskt framstående. Även bra för de som vill vara tidigt på banan och leda utvecklingen som iPad-annonsör genom att utvecklas kontinuerligt.
Det finns ju även intressanta alternativ för att synas i iPad; Att utveckla en egen företags-app och driva nedladdningar via annonsering och PR
Att annonsera via vanliga hemsidor för att nå iPad-användare är ju ett annat alternativ. Många publicister verkar ha glömt att man surfar på vanliga nätet med sin iPad också, att allt inte måste konsumeras via appar. Och som man i denna villfarelse hamnat i ett läge där man tar väldigt mycket betalat av både konsumenter och annonsörer.
Avslutar med ett par sköna reklamer för iPad-appar som kommit fram. Den för Newsday stoppade Apple från youtube eftersom de inte gillade att man hade sönder en iPad i den..
PC kom just hem från New Your med ett par iPads till Carat.. riktigt trevliga leksaker. Och man är inte helt ensam om sina cravings; Enligt DN har läsplatteförsäljningen tagit sådan fart att laptop-säljet avstannat. Man får väl anta att det är en försäljning under kategorin cool pryl eller privat användande? Inte klarar väl någon att göra business på uteslutande en iPad?
Kul att se – som Medievärlden skrivit – att mediehusen jobbar på redan nu med att bygga coola siter. Det känns som den som har en iPad kommer få oproportionerligt mycket uppmärksamhet av de som skapar content (liksom iPhone-användarna vad det gäller mobilt). Early adopters som intressant och kapitalstark målgrupp blir liksom extra förstärkt här.
Inga mediehus har dock gort någon reklam att tala om för sina appar, medan det från USA redan dykt upp ett par lite småroliga..
